太过分了!英超之下英国这些平民足球赛事也过得有滋有味

的职业足球联赛,在德勤发布的2022年收入最高的20个足球俱乐部中,来自英超的球队占据了50%。

跻身其中的英超球队并不都是在竞技层面有着多么辉煌的战绩,能入围榜单的原因自然是“大树底下好乘凉”——英超联赛高额的转播收入和良好的品牌美誉度让英超球队们不愁收入来源。

但英超联赛毕竟是那颗“皇冠上最闪耀的钻石”,与其他足球联赛和杯赛的悲喜并不能相通。就拿本国联赛来说,英冠联赛的球队或许还能有一些海外拥趸,再往下的英甲英乙,除了当地球迷外,或许只有一些《足球经理》的狂热玩家能够对联赛中的球队有所了解。

那么作为低级别足球赛事,它们如何在夹缝中求生存,以怎样的市场开发战略获得支撑赛事运转的收入,让赛事历经风雨而长久不衰,成为职业足球金字塔中坚实牢固的基底呢?今天给大家带来一个英格兰低级别职业足球赛事——the Papa Johns Trophy。

相信大家对于这个赛事名称很陌生,但这跟联赛杯改名为“卡拉宝杯”是一回事:the Papa Johns Trophy其实就是英格兰足球联赛锦标赛(简称为英锦赛)。2020年,在来自美国的披萨连锁餐厅Papa Johns成为英锦赛的冠名赞助商后,赛事名称便改为了the Papa Johns Trophy。为了表述方便,后文还是将此赛事称为英锦赛。

英锦赛始于1983年,从创立开始,这就是一项低级别球队参加的比赛。2017/18赛季,比赛进行了改制,除了之前英甲英乙的俱乐部可以参赛外,英超和英冠的青年队也可以参加这个赛事。但总的来说,由于竞技水平、参赛球队的原因,英锦赛的知名度和商业潜力完全不能和英超、足总杯和联赛杯相比。因此脚踏实地、务实的市场开发策略更适合这种低级别赛事。

首先从赞助层面,相比于曾经冠名赞助英超的巴克莱银行、冠名赞助英冠的可口可乐,Papa Johns的咖位和档次显得不那么高级。但这种亲民的草根品牌形象不正是和英锦赛的品牌调性和历史相当契合么?显然赛事方和赞助商也抓住了这一点,“Play together. Win together. Eat together”就是显示在英锦赛官网上的广告语。

和家乡球队一起战斗、和家人朋友们一起欢呼,无论是在球场看球还是在电视机前,球迷在饥肠辘辘时来个Papa Johns的披萨不是快活似神仙么?不仅局限于口号,每场英锦赛,Papa Johns都会送出50张免费球票,球迷们只要在订购球票时输入Papa Johns 241,即可获得一张免费球票!这个举动不仅能鼓励大家从新冠疫情的阴霾中走出来,重返球场看球,更是对英国社区足球文化的展现。

除了赞助之外,英锦赛虽然是低级别赛事,但它仍然没有在赛事转播和互联网传播方面“摆烂”。电视转播方面,英锦赛作为English Football League下属的赛事,在英国著名电视台ITV进行转播。互联网上,球迷们可以在天空体育上看到有关英锦赛的一系列新闻。同样,无论是在YouTube还是推特,都有很多英锦赛的最新内容。这些紧跟时代发展潮流的做法,虽然无法产生像五大联赛、欧冠和世界杯一样巨大的网红效应,但至少能保证英锦赛在互联网上的存在感。赛事品牌的活跃度是能有市场开发潜力的一大前提。

在赛事运营方面,虽然英锦赛级别较低,但到了争冠之战,参加决赛的两支球队将会在足球圣地——温布利大球场进行最后的厮杀。温布利大球场的世界级声誉和在足球世界中的地位不仅让决赛变得意义非凡,也让英锦赛的重要性和市场号召力提升了一个档次。

选择与赛事级别、品牌调性相符的赞助商;坚持电视转播;紧跟互联网发展潮流;巧妙的赛事运营……英锦赛走出了属于自己的市场开发之路,保持了传统和现代的平衡。

对于大部分赛事来说,英超在商业的成功有其历史、资源等多方因素,盲目学习跟从整体市场开发方法只会邯郸学步、削足适履。类似于英锦赛这样的平民赛事,则可以帮助我们理解如何构建适合自身的赛事市场开发体系。

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三笘薰:英超比此前踢过的联赛水平高出很多宛如梦想照进现实

直播吧7月7日讯 上赛季结束后,与比甲圣吉罗斯租约到期的三笘薰回到了布莱顿,顺利获得劳工证的他新赛季将征战英超联赛。近日球员接受了球队官网采访,他表示已迫不及待想出现在英超赛场上。

三笘薰表示:“上赛季我在圣吉罗斯留下了美好回忆,随队获得了常规赛冠军,并最终获得联赛第二,这个成绩可以书写入球队历史。不得不说比甲联赛与J联赛在速度、强度和多样性方面有着很大不同,不过得益于此让我对欧洲足球有了一定的了解,我觉得自己已经做好了在英超联赛征战的心理准备。

不过英超联赛比我之前踢过的联赛水平要高出很多,我还需要进一步提升,以尽快适应这里。布莱顿有着非常热情的球迷,我已迫不及待地想在他们面前展现自己了。英超联赛是世界最大的联赛之一,从小我就经常看比赛,如今有一种梦想成真的感觉。

关于接下来的目标,首先我要在比赛中获得出场时间,并努力为球队做出贡献。期待在这里认识更多的队友,切身感受英超联赛的竞争。”

切尔西正式提出罗纳尔多未来或加强球队的中心带领球队赢得冠军联赛和英超

原标题:切尔西正式提出罗纳尔多,未来或加强球队的中心,带领球队赢得冠军联赛和英超

最近,据国外媒体报道,切尔西已出价1400万英镑将罗纳尔多从曼联带走。罗纳尔多上个赛季刚加盟曼联,只过了一个赛季就将离开球队。这是许多粉丝没有想到的。起初,红魔球迷希望罗纳尔多从曼联退役,创造一个好故事。罗纳尔多是曼联的功勋球员,他在处子秀后不久就受到了红魔的青睐。罗纳尔多在曼联成长为超级明星,赢得了英超和冠军联赛。

因此,如果罗纳尔多能在红魔队打到退役,这也是一个好故事。你知道,当罗纳尔多上赛季离开尤文时,寻找新东家的过程并不像预期的那么顺利。

尤文为老罗纳尔多开出了一笔巨额转会费,这让许多球队望而却步。虽然有很多球队支持罗纳尔多,但真正愿意为他付出代价的是曼联。

最后,曼联帮助罗纳尔多获得了一份高薪合同。此时,曼联球迷对罗纳尔多充满期待,认为他可以带领球队重建辉煌。事实证明,红魔球迷很早就很高兴了。罗纳尔多加盟曼联后,他的整体表现没有达到预期。曼联不仅没有在上赛季的英超联赛中进一步夺冠,还失去了下赛季参加冠军联赛的资格。

你知道,罗纳尔多自称是冠军联赛的国王。他不能参加冠军联赛是绝对不能接受的。罗纳尔多已经37岁了。对他来说,参加冠军联赛真的少了一个赛季。因此,罗纳尔多不愿意与曼联一起参加欧罗巴联赛,但希望找到一支能够参加欧冠的球队,让他继续享受欧冠之王的光环。

此外,罗纳尔多不能接受曼联的强制降薪。根据曼联俱乐部的规定,如果球队没有资格参加冠军联赛,所有员工将不得不大幅降低工资。即使是像罗纳尔多这样的冠军也必须留在队里,接受减薪。

在这种情况下,罗纳尔多选择与切尔西谈判。在欢迎新东家之后,切尔西迫切需要引进有影响力的新援来向新东家致敬。切尔西认为,引进罗纳尔多从竞争的角度来看,他可以打好球队的中锋,解决中锋力量薄弱的顽症。切尔西上赛季花了数十亿的转会费买下了卢卡库,但这并没有加强球队的中锋地位。如果罗纳尔多能够解决切尔西中锋的顽疾,球队下赛季赢得英超和冠军联赛的希望将大大增加。最后,罗纳尔多的商业价值和影响力也会让俱乐部赚很多钱。